Деревенский Hi-End бизнес. Акустическая мысль не должна стоять на месте. Часть 1.

Большая часть акустики продаваемой в России, в категории Hi-FI, Hi-END, относится к европейским брендам. Практически все европейские производители акустики располагаются в населенных пунктах с числом жителей в несколько тысяч человек. В Российской терминологии это деревни.

И во всем мире ситуация мало отличается. Это мелкие населенные пункты на периферии. Но встречается и райцентры.   

Для примера возьмем популярную и активно продвигаемую в России компанию акустических систем “DALI”. Могла быть выбрана другая компания, – у других все приблизительно схоже.

Расположена “DALI” в Дании в населенном пункте Nørager. Первое, что о Nørager в поиске выдает Гугл, – там был пожар.

“Пожар возник от загорании сельскохозяйственных инструментов в сарае с соломой”.

Вид Nørager со спутника. Масштаб приводиться. За 3 минуты можно пройти ее на сквозь.

Гугл информирует, что живет там 1040 человек. Не летают туда самолеты и ни ездят туда поезда. И если случайно к ним заедет заблудившийся туристический автобус, то это резко поднимет продажи в единственном продовольственном магазине. Хотя, откуда там взяться туристам, даже теоретически?

Нет ни каких сомнений, что лучшие умы деревни привлечены к созданию акустических систем. Разумеется, за исключением той части интеллектуалов, которые заняты на сельхозработах.

Следует понимать, что деревня, в отличии от мегаполисов живет своим укладом, и важными становятся другие вопросы. Сколько тонн клевера от каждой курицы-несушки будет засыпано в инкубаторы после обмолота зяби? Утром покос, вечером надои…  А тут и вишня взошла!

А ежели дождь во время усушки? Али пожар в сарае с соломой?

Стоит заметить, акустика “DALI” на общем фоне того, что продается в Hi-Fi магазинах вполне себе приличная. Да, пока еще не все у них получается. Но “DALI”  декларирует стремление делать акустику, которая будет максимально точно передавать звучание оригинала. Пока правда, разные модели акустики, сами по себе по-разному звучат. Но это как раз говорит, что есть куда стремиться.

Акустическая мысль не стоит на месте, и двигается вперед. И этому нет ни каких препятствий. Ведь пожар в сарае с соломой успешно потушен.

Деревенские ребята очень внимательно следят за всем модными трендами в области звукозаписи.

Руководитель DALI показывает график того, как менялся уровень компрессии
Руководитель DALI отследил, каким был уровень компрессии в середине прошлого века.

По моему скромному мнению, все же было лучше уделить внимание не тому, какая компрессия была полвека назад, а  проблемам настоящего:

 

В стремлении выделится из толпы схожих производителей, “DALI” был разработан фирменный цвет их диффузоров акустики.

Нам неизвестно, кто придумал такой замечательный колор, и чем он при этом руководствовался. Но случился определенный казус. Существуют люди, и я в том числе, которые обратили внимание на удивительное сходство. 

Заслуживает восхищения, на сколько точно дизайнерам удалось передать даже фактуру. Неизвестно, какие смыслы вкладывал в это производитель. Скорее всего, выбор колера и фактуры был сделан исходя из фразы приписываемой Карлу Максу, – “Бытие определяет сознание”. Хотя, говорил Карл Маркс эту фразу или ее автор кто-то другой, доподлинно неизвестно.

Возможно это у них национальный прикол такой, нам непонятный. И они так шутят своеобразно.

Датчане вообще люди специфичные. Королева Дании , – Маргрете Александрина Торхильдур Ингри. У нее много медалей и орденов.

 Маргрете Александрина Торхильдур Ингри
Маргрете Александрина Торхильдур Ингри

 

Премьер-министр Дании Метте Фредериксен

 

Нормальным считается собрать детей для демонстрации им расчленение льва. И запустили в СМИ прямую трансляцию этого процесса:

Дания, расчленение льва

На датском телевидении есть детская программа Ultra smider tøjet («Сбрасывает одежду»). Познавательная программа.  Дети внимательно рассматривают половые губы женщин. Пытаются угадать длину пениса мужчин. Изучают лобковые волосы. Картинка транслирует все анатомические подробности крупным планом:

Герои датского телешоу раздеваются и показывают детям гениталии.

То есть, оригинальный дизайн диффузоров легко сочетается с общей специфичностью восприятия Датчанами мира. 

У “DALI” в вопросе продаж огромная фора, так как бренд изначально был создан как СТМ (собственная торговая марка) сети продаж.

Для тех кто не знает, что такое СТМ, – это типа российских СТМ “Красная цена”, Перекресток”, “Homeclub”, “Лента”. Главное здесь то, что товар автоматически попадает на прилавок и автоматически продается, по тому как на этом прилавке находиться.

А делать сами товары кто угодно может. Обычно производство выкидывают на периферию, или производством занимаются Китайцы. В современном мире не существует проблемы сделать. Проблема совершенно другая, – как продать.

И разумеется для этого важно минимизировать цену, и производства размещают там, где можно как можно меньше платить работникам. В случае с “DALI” пошли самым бескомпромиссным путем, – разместить производство в деревне с меньшем населением уже вряд ли возможно. Физически будет некому пилить ящики и ввинчивать шурупы, так как обычно около 70% населения деревни это пенсионеры и дети.

Есть известная фраза, – что можно вывезти девушку из деревни. И такой опыт существует. “DALI” частично вывезли из деревни в один из технологических центров Китая. Но в данном случаи пример не совсем корректен.

Изначально ставилась задача не сделать лучше, а сделать дешевле. В Китае производят “эконом класс” облегченные и удешевленные варианты акустики. При этом так китайцы их и делают, – они торгует запчастями на Алиэкспресс почти на развес. Не дорого:

Ссылка на них в Китае

Почти вся акустика стоимостью в рознице приблизительно до $1500 делается в Китае.

На первый взгляд кажется они там у себя в деревне совсем зажрались. Ну чего бы им не делать акустику за $300.

Тем более, что в производственной технологии, акустика это ящики с динамиками. Но дело в том, что самим деревенским труженикам достается около 15-20% от розничной цены. Уровень зарплат в деревне, конечно значительно ниже чем в городах, но производить акустику по адекватной цене, при таком уровне торговой наценки проблематично даже в деревне.

Если взять условный Самсунг или Хаоми, то они почти напрямую взаимодействуют с покупателями. У них огромные объемы, а наценка микроскопическая. В Hi-Fi и Hi-End зарабатывают на штучных продажах с колоссальной наценкой.

Для понимания уровня наценки, ниже показана коробка передач автомобиля. Ее рабочие нагрузки десятки тонн. Стоимость в общей цене автомобиля около 5%. Посмотрите уровень технологии. Такое в деревне сделать нельзя.

Что нужно что бы получить готовый продукт автомобиль? Добавить к этой коробке сам автомобиль! А в нем комплектующих несколько десятков тысяч. Одних проводов около 20 кг.! Общей длиной в десятки километров!

А вот уровень сложности томографа.

Томограф без пластиковой облицовки.
А так выглядит динамик.

Его рабочие нагрузки в несколько килограмм. Конструкция мягко говоря несложная. Вполне по силам труженикам деревни.

Что нужно что бы получить готовый продукт акустическую систему? Взять несколько динамиков и вставить их в ящик из МДФ. Еще потребуется пара метров провода и алюминиевая фольга свернутая в трубочку.  

Возникает естественный вопрос, где деньги Зин? Особенно, когда акустику продают по цене сопоставимой со стоимостью автомобиля.

Основные деньги съедают множественные посредники. Далее идет аренда пустующих Hi-Fi салонов. Зарплаты скучающих продавцов. И отдельная песня, – реклама.

Так уже упоминаемая “DALI” заплатила топовому кучерявому блогеру Варламову за две рекламные статьи. И даже вывезли его к себе в деревню. Варламов похоже от ситуации несколько прихренел. Но деньги заплачены, – статьи написал.          

Если на его первую статью общественность реагировала относительно ровно. То во второй раз, когда он предлагал купить акустику из деревни, за несколько сотен тысяч рублей…   Самым популярным оказался следующий пост… и он до сих пор висит самым верхним!

Рекламные статьи Варламова стоят очень большие деньги. Но даже люди далекие от мира рекламы понимают, что эффективность получилась не очень хорошая. Возможно, для пользы дела было бы лучше сразу слить весь этот рекламный бюджет в унитаз.   

Но это ничто, в сравнением с тем, что целые трудовые коллективы приходят на работу с единственной целью писать рекламные материалы по Hi-Fi. Время от времени их централизовано грузят в автобусы и возят по деревням и райцентрам. И это не форма речи, – в деревни не летают самолеты и не идут туда поезда.

После чего они начинают транслировать потоки восторга в адрес спонсоров. Все как про покойников, – либо хорошо, либо ничего. Так как кроме восторга ничего нет, и содержание отсутствует, требуются дополнительные и очень серьезные затраты на распространение этих материалов.

Аудиомурзилки, как их принято называть в аудиосообществе, это уникальный в природе жанр. Все СМИ, во всем мире, работают всегда так, – производится содержание представляющие интерес для аудитории. Этой аудитории транслируют рекламу, иногда скрытую. Этим и живут.

Аудиомурзилки упростили процесс, до бизнес модели каталогов накидываемых пачками в почтовые ящики. Содержание не нужно, – деньги берутся сразу за распространение рекламных материалов.

В итоге, весь этот “банкет” оплачивают редкие покупатели Hi-Fi техники.

Что именно продавать в этой бизнес модели абсолютно не имеет значения.

Каждый на этом празднике жизни занят своим делом и зарабатывает по своему. Кто-то лудит статьи про волшебные провода…. “Кабель за миллион рублей может преобразить вашу систему, включить «насос» воздуха”. Другие вычисляют сколько раз необходимо показать рекламный баннер, что бы случилась продажа.

Деревни тоже не теряют время и соревнуются между собой. В Вилларибо уже замерили АЧХ, а в Виллабаджо все еще измеряют искажения. Но им приходится нелегко. Так как в деревне Вилларибо получен результат 0,001%. У них безэховая камера больше. Они выходят несколько метров в поле, – и вот она, идеальная безэховая камера размером в несколько километров.

Отражать звук в принципе нечему, потому как вокруг на несколько километров ничего нет. Большего размера безэховая камера есть только у пингвинов и космонавтов.

Важно только, что бы трактор в это время близко не пахал. А то будет как в песне..   “Что у вас там на уме, усилок да монитор? Лучше ты послушай как ревет, мой дизельный мотор. Нам трактор плуги-вуги напоет, на фоне сельской панорамы.”

Изначально не стоит возлагать особых надежд на то, что зайдя в Hi-Fi салон вас воодушевит качество звучания, которое вы там услышите.

В среднем качество будет прибывать в рамках соответствия стандарта международной спецификации AUV (Applicability Use Village). Что можно вольно перевести, как, – сойдет для сельской местности.

По этой причине к призывам купить проигрыватель грампластинок следует относится с пониманием. Список позиций составлен, реклама оплачена, техника из Вилларибо и Виллабаджо уже завезена. План продаж утвержден на несколько лет вперед. Всё уже решили, – покупайте что дают.

Им не до вас, у них вишня взошла. Вопрос, а нахрена вообще нужны грампластинки в эпоху терабайтных дисков, и карманных процессоров, со скоростью счета в тысячи раз быстрее realtime, ни кого не интересует. Они и не такое десятилетиями продавали и продают.

 

Продолжение: Деревенский Hi-Fi-End бизнес. Часть 2.

Начало цикла статейHi-Fi мёртв, а мы еще нет. Часть 1

Опрос читателей
Устраивает ли вас техника продаваемая в Hi-Fi салонах? (качество, цена)

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Рейтинг
( 11 оценок, среднее 4.91 из 5 )
AudioArt.ru
Комментарии: 16
  1. Аватар
    Максим

    огромное спасибо автору, создателям сайта. Очень интересные материалы. На фоне того что есть сегодня просто глоток свежего воздуха. С нетерпением жду других статей

    1. AudioArt.ru
      AudioArt.ru

      Спасибо. Статьи пишутся. Мы делаем упор на качество материалов. Журнальный вариант контента, – содержание и аналитика. По возможности популяризируйте нас размещая на нас ссылки.

  2. Аватар
    boom

    Волшебно)

  3. Аватар
    Миша

    Круто. Вот ведь как оно.

  4. Аватар
    Александр

    По поводу деревенского хай-фая. Автор в этой статье столько накуролесил (вспомнил даже северный поток), что места не хватило на одну страницу.
    А я хочу сказать следующее: хорошую акустику как раз и нужно делать кустарным способом. Тщательно подбирать пары динамиков и номиналы
    комплектующих. И соответственно подгонять их друг другу. Собственно так и делают Audio Note. Два старика в мастерской в Австрии. Так же вручную делают в Англии лимузины для арабских шейхов.
    Звук слишком тонкая материя. Поэтому все, что делается на конвейере,
    это халтура. В этом я убедился многократно. Конечно, покупать ручное безумно дорого, к сожалению. Поэтому единственный путь – это сделать самому, пройдя весьма тернистый путь или заказать опытным самодельщикам. Есть соответствующие сайты. А всё остальное-дискредитация понятия хай-фай.

    1. AudioArt.ru
      AudioArt.ru

      “лимузины для арабских шейхов”
      И не только лимузины шехам. Для больших ценителей прекрасного (обычно из Африки) АК-47 покрывают золотом. И это разумеется это не массовый конвертер – кропотливая ручная работа, по сильная только настоящим мастерам.

  5. Аватар
    Александр

    Я имел в виду другое. Развесовка поршней подбирается вручную с точностью до ….. Каждый сборщик маркирует своим клеймом. Пары в шестерни приводов подбираются тщательнейшим образом. Поэтому кроме
    Внешнего лоска нутро там тоже высочайшего уровня. Не в пример массовке.
    Лично для меня внешний вид- дело десятое. Главное- начинка. Именно поэтому старинный хай-фай выглядел довольно брутально. А сейчас, к сожалению, идея и вправду умирает. Остался один маркетинг…

  6. Аватар
    Рустам

    Злые нехорошие датчане Северному потоку вредят понимаете ли… А добрейшее руководство расейское все для народа-вот и пошлины с Алиэкспресс ввело… У автора статьи интересно диссонанса не возникает?

    1. AudioArt.ru
      AudioArt.ru

      Мы освещаем все темы. Вот наша статья Пошлины с Алиэкспресс начинаются с 200 евро – Проблемы с таможней, пошлины… Aliexpress.

      Не смотрели – но скорее всего в Дании пошлины раз в 5-10 больше. Али по этой причине в основном работает на РФ. В России пошлин можно сказать нет. Пока нет.

      1. Аватар
        Рустам

        В Дании уровень жизни работяги раз в 50 выше.А эти пошлины как раз ударяют по беднякам российским.

        1. AudioArt.ru
          AudioArt.ru

          В 50 точно нет. Там формат цен другой. 100 долларов у них и у нас это огромная разница.

          Вы посмотрите ценники в ЕС и РФ, – в РФ огромные накрутки посредников, акустика стоит чуть ли не в два раза дороже.

      2. Аватар
        Рустам

        Пока нет пошлин этих.А как назвать обесценивание рубля в 2014 году тогда? Цены то в долларах не упали.

        1. Аватар
          Рустам

          Ну в общем позиция автора статьи понятна. А так статьи интересные,много полезного есть.Читаю с интересом.

  7. Аватар
    Рустам

    Об уровнях зарплат в деревне.На предприятии,рабртающем на Роскосмос,токарь пятого разряда получает 20000 рублей.Вот вам и Виллабаджа.

  8. Аватар
    Хазар

    Ну, обсир…ть, автор мастак. Лучше бы больше , по делу. В стране своей , деревни то видел. Да и вообще несчастная деревня производит бренд, а “великая и могучая” кроме ,как на тех фото с лопаточкой и мешком и похвастаться ничем больше не может. АвтоВАЗ купили с потрохами французы. В деревнях разруха. Аккустику свою так и не научились делать, даже
    скопировать не получается. Всех только “дедом” своим пугаете. Конечно же обидно, когда село уделывает),когда товар из сельской местности, так сказать на полках крупных магазинов, а Вам товарищ, даже продукты питания там свои никогда не продать.

    1. AudioArt.ru
      AudioArt.ru

      (товарищ с западной Украины. Травмирован майданами. Населенный пункт 10 тыс. чел. Ему плохо. Просьба отнестись с пониманием)

Добавить комментарий



Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.

© При использовании материалов AudioArt.ru обязательным условием является наличие открытой гиперссылки на исходную страницу